制造|子弹财经作者|编辑：一辰 |闪电编辑器|倩倩查了|宋文 10月8日，上海市徐汇区
由子弹财经作者创建|依晨编辑|闪电艺术编辑|倩倩评论|宋文10月8日，在上海市徐汇区第一青少年业余体校（以下简称“少年体校”）的网球场上，阳光照耀着崭新的“上海绿”和“上海紫”球场。传奇网球运动员、瑞士运动品牌联合创始人罗杰·费德勒踢出了新球场的“第一球”。在这场名为“致敬首场比赛”的活动中，83岁的网球场建设者刘云志讲述了他与中国网球半个多世纪的故事。刘云志是中国网球事业发展的见证者和推动者。 1958年入选上海队，成为上海早期职业网球运动员之一。因伤退役后，刘云芝担任网球教练和裁判，为上海乃至全国培养了一批优秀的女运动员，并热爱网球运动。gly被大家称为“刘导”。徐汇区青少年体校是上海体育的“冠军摇篮”。为国家培养了姚明、刘翔、吴敏霞、王励勤等优秀运动员。刘云志也在这里接受了训练。时至今日，少年体校的网球场仍然是上海众多热爱网球、极具潜力的年轻运动员开始追逐梦想的地方。后来，费德勒甚至与年轻球员一起比赛学习技术并细心指导，表达了他对网球的热爱。 “我很高兴——我很高兴能和上海的下一代年轻球员一起比赛。他们表现得很好，打球的质量很高。他们曾经是男人的孩子，这很酷，是一个很好的开始，真正点燃了你对网球的热爱。我以前在球场上到处挑球，这让我爱上了网球。”费德勒感慨地说。 “体育的真正意义不仅在于球场上的高光时刻，背后还有努力。安安亚太区总经理蔡宜佳表示。在外界看来，这一特殊赛事不仅是对中国网球发展根基的回应，也明确为深入探索中国网球巡回赛市场的路径铺平了道路：以专业化和长期投入为路径。 1、向大家致敬，让网球更加专业、更加温暖。 “比赛期间，观众的注意力通常集中在选手身上，却忽略了混乱背后无数人的奉献和支持。”费德勒在活动中表示，“让我们把掌声和荣誉献给所有网球幕后的英雄！我相信，网球的美好不仅存在于大满贯赛场，也存在于少年体校等基层，为新一代注入力量。”这句话准确地概括了Core of On的动作：他们把焦点从球场上的明星球员转移到了球场上。长期支持这项运动的草根建设者。刘云芝就是其中的代表人物之一。他是上海早期的职业网球运动员。退役后，他转行当裁判、教练，后又致力于网球场建设。 27年来，他带领团队新建和改造了4000多个专业网球场，其中包括上海大师赛旗忠网球中心。他设计的“上海紫”和“上海绿”颜色已成为这一顶级赛事的标志性视觉符号。 “这几十年来，我和我的团队在中国一点一滴、一铲一铲地打造出世界第一名额，让更多的人能够在专业网球场上接受训练。我希望未来每一个来到少年体校训练的孩子也不会明白：速度不是天生的，它是在标准的标准下一遍又一遍地训练出来的；网球。”刘云志分享了这一活动。合作中此次与刘云志一起改造徐汇少年体校的网球场，就是要在青训场景中引入国际比赛级别的专业标准。安安亚太区总经理蔡宜佳表示：“我们很荣幸能与刘云志合作，为全球草根网球场配备锦标赛级设施。”揭牌仪式结束后，费德勒与年轻球员切磋技艺、签名留念，在新球场上留下自己的专属印记。这是他第二次在中国参加“致敬每一件大事”活动。 2024年，费德勒在上海与“云南野象网球俱乐部”的孩子们建立了联系。这些来自云南大山的少年怀揣着职业网球的梦想。两名来自西澳的16岁女孩为了追求自己的梦想，平均每天训练7000次。费德勒是激励他们坚持下去的力量。关注年轻人和年轻人连续两年荣获“VES”，体现了对中国网球生态的长期关注。 2、ON的“专业”一直是出圈的关键。近年来，网球运动在中国呈现爆发式增长。以2025年即将开幕的中国博览会为例，数据显示，国家网球中心共接待观众36万人次，同比增长20%；票房收入达到8800万元，授权产品销售额超过1250万元，是去年的1.6倍。北京以外观众超过18万，海外观众近万名，展现了这项运动强大的地区号召力和国际潜力。在这样的背景下，几乎所有品牌都在努力，并以不同的方式定位自己的产品。有的品牌通过明星带动、时尚潮流颠覆行业，有的品牌深耕技术，塑造专业品牌形象，有的品牌更注重社区运营化和场景扩展。 ON对网球赛道的深度探索，真正基于其品牌DNA和对市场趋势的准确判断。首先，它具有创新基因，从LS技术到与职业运动员的深度共创。自2010年诞生于瑞士阿尔卑斯山以来，就以“运动点燃人们的梦想”为使命，致力于为世界带来创新的运动体验。品牌成立15年来，持续为跑步、健身、户外、网球、运动生活等场景打造高性能、先锋的鞋履、服装及配饰。全球专利的Cloudtec?缓震系统，通过独立的云结构实现“落地软、踢力强”的独特脚感，受到全球专业跑者的广泛认可。 LigHTSPray?是一项创新鞋面技术，通过鞋面实现了轻盈性、支撑性和透气性的终极平衡。精确的喷涂工艺。穿着该鞋的运动员屡屡在专业赛事中获得奖牌，这也让On跑鞋的专业精神得到广泛认可。 2025年香港100越野赛，在第一天的第三个33公里组别中，来自Ichallengelab（挑战者俱乐部）的跑步运动员刘俊慧和杨张兴分别获得女子冠军和男子亚军。 2025年柏林马拉松，中国签约运动员甄乐清、甄超清穿着Cloudboom Strike LS强势参赛，分别获得中国男子团体第一名和第二名。来自俱乐部合作伙伴Ichallengelab的精英运动员刘俊慧获得中国女队第一名。在网球领域，顶级运动员的深度共创，赋予了其产品真正的“专业基因”。自2019年以“联合创业者”身份加入品牌以来，费德勒一直深度参与罗杰系列的研发网球鞋。他不仅提供专业见解，还亲自测试并提供反馈，确保每款产品都能满足专业游戏玩家严格的性能要求。加盟后不久，2020年7月6日，费德勒与Onpa联合发布了Roger Center Court 0系列个人运动鞋。作为双方合作的首个版本，罗杰中心球场0系列上的费德勒X全球限量1000双，并且每个型号都有独立编号。在费德勒明星光环的加持下，这款产品迅速引发了全球球迷的热议。这些措施也让其在职业跑步者和运动爱好者中建立了很高的声誉。在小红书这个生活美学平台上，鞋上鞋成功打响了自己的印记。拥有“云脚感”、“踩屎感”、“大佬同款”等标签，缓震效果极佳，适合所有人在慢跑方面，它们成功赢得了追求专业性能和时尚品味的城市新贵和跑步者的青睐。有博主分享说，当你穿上跑鞋时，真的感觉就像在云端行走一样。还有网友对安利跑鞋大加赞赏，称赞“和雷军的款式一样”、“穿上脚最好看”。他们强调它们透气且用途广泛，你根本看不出它们是跑鞋。它们可以在商务、约会和购物时穿着。其次，它拥有独特的设计语言，赢得了广泛的认可。以其简约、干净、科技的美学风格，吸引了众多追求品质与功能性的用户。近年来，雷军、王石等企业家多次在公开场合穿着该鞋，反映出ON产品已沦为简单运动装备的范畴，成为一种生活方式的象征——追求卓越宽容、专业精神和自我反叛。这种美学也延伸到了网球产品线。 Roger系列的优雅线条，以及Zendaya（Zendaya的生活方式系列），始终传达着“运动就是生活”的理念。三是继续拓展体育边界，在奥跑中不断出圈。 ON的合作策略非常具有前瞻性。与费德勒的合作不仅是品牌代言，更是对网球未来的共同探索。与Zendaya的联名成功将品牌从专业运动场景拓展到都市生活方式，吸引了更年轻、更时尚的消费群体。这一做法也取得了惊人的成果。根据2025年最新财报，亚太地区营收同比增长130.1%，打破历史季度销售记录。该品牌计划实现年收入至少35.5亿瑞士法郎（约合人民币290.5亿元））到2026年进入中国市场。2026年的目标是达到全球销售额的10%。 3、中国叙事和上海未来形象是中国故事的起点。这座城市不仅是费德勒的“第二故乡”，也是中国网球发展的主要引擎。 ON连续两年选择在上海举办“致敬每一个事件”活动。其战略意图很明确：扎根中国、深入基层、长期投资。 2024年，费德勒与云南椰翔网球俱乐部的少年们结下了不解之缘； 2025年，他为上海青少年体校新球场启用。这两项举措为中国市场勾勒出一条清晰的路径——不仅要做赛事场馆的赞助商，更要做体育生态的建设者。从刘云志精确到毫米的得分标准，到费德勒对年轻球员的悉心指导，从Cloudtec?的技术成功，到“上海紫”这座城市的记忆——用行动证明，它不仅生产产品，更参与书写中国网球的新篇章。正如品牌所宣扬的“Dream on”精神一样，真正的梦想始于每一次平凡的练习、每一场毫无保障的比赛、每一个默默前行的“幕后英雄”。并站在“每一场比赛”的背后，用专业和尊重点燃更多人的运动梦想。
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